5月11日，在2026世界品牌莫干山大會期間，由新華指數(shù)研究院主辦的“‘指’領(lǐng)風(fēng)向 ‘?dāng)?shù)’說未來——2026新華指數(shù)夏季發(fā)布會”在浙江德清舉行。會上，“新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)”正式發(fā)布，以權(quán)威數(shù)據(jù)為羅盤，指引這一中國名酒在新時代的價值回歸航程。

圖為“新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)”發(fā)布現(xiàn)場

(相關(guān)資料圖)

指數(shù)引航，開啟價值回歸新航程

2026年一季度，新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)達(dá)147.6點，持續(xù)穩(wěn)居高位。在白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期的當(dāng)下，這一數(shù)據(jù)有力地彰顯了西鳳酒作為中國名酒的穩(wěn)健韌性。

新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)值

這股由數(shù)據(jù)驗證的強勁勢能，正通過近期一系列高規(guī)格活動延續(xù)并升華。西鳳酒以文化為旗幟，在科技、藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)等多個高端圈層進行深度布局：在北京的“世界藝術(shù)與科技·共創(chuàng)之夜”，集團董事長張正親自闡釋東方美學(xué)與世界潮流的對話；在杭州，西鳳酒與越劇兩大國家級非遺跨界聯(lián)袂，以“中國紅”精神底色共譜文化盛宴；在德清的“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會”，西鳳酒分享了以“新質(zhì)生產(chǎn)力”為千年工藝注入時代動能的品牌實踐。這一系列連貫的品牌行動，清晰地展示了西鳳酒正沿著一條由文化賦能、數(shù)據(jù)驅(qū)動的航道穩(wěn)健前行。

守正創(chuàng)新，筑牢“品牌+品質(zhì)”雙核驅(qū)動

面對白酒行業(yè)“品牌+品質(zhì)”雙輪驅(qū)動的新常態(tài)，西鳳酒精準(zhǔn)實施“高舉高打+文化深耕”的立體化戰(zhàn)略，構(gòu)筑起品牌發(fā)展的堅固護城河。

在品牌建設(shè)上，西鳳酒雙線并進：一方面，通過冠名“西鳳杯”西北五省區(qū)秦腔大賽等活動，深度融合非遺IP，不斷夯實品牌悠久的歷史文化根基；另一方面，則主動擁抱年輕消費浪潮，推出“一起Feng·樂享鳳”“詩酒派對全城巡回”等創(chuàng)新活動，以流動派對車、花式調(diào)酒等新潮玩法，與年輕圈層建立深度對話。

在品質(zhì)根基上，西鳳酒恪守“傳承不守舊，創(chuàng)新不離宗”的鐵律。通過“數(shù)字化+古法釀造+五受益”的創(chuàng)新行動，成功構(gòu)建了從一粒糧到一滴酒的全流程品質(zhì)溯源體系。這不僅實現(xiàn)了對千年鳳香古法的現(xiàn)代化守護，更讓每一滴西鳳酒都成為值得信賴的品質(zhì)承諾，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供了最堅實的基石。

洞察趨勢，以文化自信書寫品牌新篇

當(dāng)前，白酒消費正呈現(xiàn)出“文化認(rèn)同”“品質(zhì)至上”“場景多元”和“國潮風(fēng)尚”等核心趨勢。西鳳酒敏銳洞察時代脈搏，將品牌塑造與文化體驗無縫融合，以愈發(fā)自信的姿態(tài)走向世界舞臺。

從驚艷亮相“莫干山之夜”，到向世界品牌莫干山大會慷慨贈予承載著品牌歷史的“西鳳大酒?！?，再到匠心建設(shè)行業(yè)標(biāo)桿級的西鳳酒文化博物館，西鳳酒正通過一系列戰(zhàn)略行動，向世界生動講述中國白酒的文化故事。

今年初，國家正式將釀酒產(chǎn)業(yè)定位為“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”，西鳳酒也肩負(fù)起傳承千年文脈、引領(lǐng)時代消費的雙重使命。一杯西鳳酒，承載的不僅是三千年的匠心，更是一座城的歷史底蘊。在這份深厚的文化自信驅(qū)動下，西鳳酒的品牌價值回歸之路，正行穩(wěn)致遠(yuǎn)，未來可期。（蒲玉）

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